Quest’anno i consumatori americani si cimenteranno con lo shopping natalizio in un contesto caratterizzato da un’inflazione ai massimi da 40 anni e dall’aumento dei costi.
A luglio l’indice dei prezzi al consumo è rimasto invariato, segnalando un aumento dell’8,5% su base annua.
Nello stesso mese il prezzo della benzina è sceso del 7,7%, compensando il rialzo del 10,9% su base annua dei prezzi dei prodotti alimentari. D’altra parte, negli ultimi 12 mesi i prezzi delle case sono aumentati del 5,7%.
In tutto ciò, un recente sondaggio di Bankrate.com ha rilevato che il 40% delle persone intente a fare acquisti natalizi ha affermato che l’inflazione “avrà un impatto sulle loro decisioni di acquisto”.
Almeno il 45% delle persone con un reddito familiare annuo inferiore ai 50.000 dollari ha affermato che l’inflazione sta cambiando le proprie abitudini di acquisto, così come per il 41% di coloro che guadagnano tra 50.000 e 79.999 dollari.
“Lo shopping natalizio avrà un aspetto diverso quest’anno con l’inflazione intorno ai massimi da 40 anni”, ha dichiarato Ted Rossman, analista senior di settore di Bankrate.com.
Solo il 33% di chi guadagna tra 80.000 e 99.999 dollari e il 34% di chi guadagna almeno 100.000 dollari afferma che il proprio comportamento di acquisto cambierà.
Nel frattempo, i consumatori dichiarano che inizieranno i loro acquisti natalizi entro Halloween. Almeno il 50% ha affermato che cercherà offerte e promozioni entro la fine di ottobre.
“Crediamo che anche quest’anno le vacanze inizieranno presto”, ha detto Adrian Mitchell, direttore finanziario di Macy’s Inc (NYSE:M), alla Goldman Sachs Global Retailing Conference.
“Iniziare prima potrebbe essere d’aiuto perché ti dà il tempo di distribuire il flusso di cassa e trovare le offerte migliori”, ha aggiunto Rossman.
Il trend dello shopping natalizio
Un altro sondaggio suggerisce che il 59% degli americani è stressato dall’acquisto dei regali durante le festività natalizie a causa dei prezzi più alti.
Quasi il 95% dei consumatori ha affermato che l’inflazione cambierà il modo in cui fanno acquisti, aggiungendo che sono in cerca di modi per risparmiare denaro. Quasi il 59% dei consumatori prevede di acquistare meno articoli e il 52% utilizzerà maggiori coupon, sconti e vendite.
Circa l’84% di coloro che faranno acquisti durante le vacanze natalizie ha dichiarato di voler ridimensionare le spese e risparmiare denaro. Il 41% dei consumatori ha dichiarato di voler utilizzare coupon, vendite e sconti, il 40% acquisterà meno articoli e il 27% inizierà a fare acquisti prima.
Un acquirente su cinque (il 21%) acquisterà marchi più economici, il 17% prevede di utilizzare i premi delle carte di credito per compensare i costi e il 17% acquisterà nei negozi con sconti fedeltà o con carte esclusive.
“Sono anche un grande fan degli sconti come carte di credito con premi, portali di shopping online e buoni sconto”, ha detto Rossman.
Secondo il sondaggio, il 54% degli acquirenti prevede di utilizzare le carte di credito, mentre solo il 38% prevede di pagare il saldo per intero.
La metà dei consumatori utilizzerà carte di debito, il 43% pagherà in contanti, il 10% si avvarrà di servizi ‘buy now, pay later’ e il 7% firmerà assegni. In quest’ultimo caso i consumatori potevano scegliere più di una risposta.
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