La Walt Disney Co. (NYSE:DIS) guidata da Bob Iger ha annunciato che quest’estate inizierà ad applicare restrizioni sulla condivisione delle password, seguendo le orme di Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) nel tentativo di aumentare la sua base di abbonati.
Cosa è successo
Durante la conferenza di presentazione degli utili del primo trimestre, il direttore finanziario della Disney Hugh Johnston ha dichiarato che agli utenti con attività Disney+ sospette verrà chiesto di sottoscrivere un proprio account.
“A partire da quest’estate, agli account Disney+ sospettati di condivisione impropria verranno presentate nuove funzionalità per consentire ai loro mutuatari di avviare abbonamenti propri”.
Inoltre, Disney+ consentirà agli utenti di aggiungere al proprio account persone al di fuori del proprio nucleo familiare, pagando un “costo aggiuntivo”, proprio come Netflix. Tuttavia, questa opzione sarà introdotta “più avanti nell’anno solare”.
In sostanza, il giro di vite sulla condivisione delle password inizierà per primo e la possibilità di aggiungere utenti a pagamento arriverà in un secondo momento.
Johnston ritiene che la condivisione a pagamento sia un’opportunità e ha anche riconosciuto che “il nostro concorrente ne sta ovviamente approfittando, e che si trova di fronte a noi”.
“Abbiamo alcune azioni molto specifiche da intraprendere nei prossimi due mesi”.
Ciononostante, Johnston ha dichiarato che Disney non prevede “benefici notevoli dalle iniziative di condivisione a pagamento fino alla metà del calendario 2024”.
“Non vediamo l’ora di implementare questa nuova funzionalità per migliorare l’esperienza complessiva dei clienti e far crescere la nostra base di abbonati”.
Perché è importante
Disney ha iniziato già a ottobre ad applicare una stretta alla condivisione delle password al di fuori delle mura domestiche, ma ora il provvedimento diventerà più severo.
Questo avviene in un momento in cui la società sta iniziando a fondere Disney+ e Hulu in un’unica app. L’azienda ha anche iniziato ad adottare misure restrittive sulla condivisione delle password per gli account Hulu, aggiornando i termini di servizio all’inizio di gennaio per proibire agli utenti esterni a un nucleo familiare di utilizzare un account condiviso.
Oltre a Netflix, anche YouTube di Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) ha iniziato la sua repressione sulla condivisione delle password imponendo lo stesso requisito di residenza. Per questo motivo, gli abbonati alla famiglia di YouTube Premium dovranno appartenere allo stesso nucleo familiare.
Netflix, che ha iniziato il suo giro di vite sulla condivisione delle password prima di tutti i suoi concorrenti, ha aggiunto un’opzione che consente agli utenti di trasferire i loro profili a nuovi account. Inoltre, gli abbonati possono anche aggiungere utenti esterni al nucleo familiare a un costo aggiuntivo.
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