Dopo che Nike Inc. (NYSE:NKE) ha pubblicato i risultati del secondo trimestre battendo le stime degli analisti, Elliott Hill, il suo nuovo CEO, ha rimproverato le strategie del suo predecessore e ha dichiarato che il marchio di calzature e abbigliamento sportivo non stava massimizzando i suoi punti di forza.
Cosa è successo
Nike ha riportato un fatturato del secondo trimestre di 12,35 miliardi di dollari, battendo le stime degli analisti di 12,13 miliardi di dollari. L’azienda ha riportato un utile del secondo trimestre di 78 centesimi per azione, battendo le stime degli analisti di 65 centesimi per azione.
Hill ha iniziato a lavorare in azienda come stagista negli anni ’80 e ha lasciato Nike nel 2020. John Donahoe è stato il suo predecessore prima di tornare in Nike come amministratore delegato in ottobre.
I ricavi di Nike Direct sono stati di 5 miliardi di dollari nel trimestre, con un calo del 13% rispetto all’anno precedente. I ricavi del marchio Nike sono stati pari a 12 miliardi di dollari, in calo del 7%. Secondo il nuovo CEO, i ricavi digitali di Nike hanno avuto un impatto sulla salute degli altri mercati. Ha dichiarato: “Ricostruiremo un mercato integrato, attraverso Nike Direct e Wholesale”.
“Concentreremo le promozioni durante i momenti di vendita al dettaglio tradizionali, non al livello costante di oggi. E sfrutteremo i Nike Value Stores per smaltire con profitto le scorte in eccesso”, ha dichiarato Hill.
Jim Cramer della CNBC è intervenuto su X, alludendo alle dichiarazioni del CEO di Nike sui livelli di inventario.
Look for a lot of Nike at your TJ Maxx store soon. Should be some great buys….
— Jim Cramer (@jimcramer) December 19, 2024
“Abbiamo spostato gli investimenti dalla creazione di domanda per il nostro marchio alla cattura della domanda attraverso il performance marketing per la nostra attività digitale Nike. Reinvestiremo nei nostri marchi per creare storie che ispirino e connettano emotivamente i nostri consumatori durante importanti momenti sportivi e lanci di prodotti critici”, ha aggiunto Hill.
Previsioni
Per quanto riguarda l’andamento a breve termine, il direttore finanziario di Nike Matthew Friend ha dichiarato di vedere “un calo dei ricavi, un’ulteriore pressione sui margini lordi e maggiori spese per la creazione della domanda, con un maggiore vento contrario nel quarto trimestre rispetto al terzo”.
Friend afferma di aspettarsi che il fatturato di Nike sia “in calo a due cifre”, mentre i margini lordi dovrebbero subire una contrazione tra i 300 e i 350 punti base.
Perché è importante
Parlando dell’allontanamento dai suoi principi fondamentali, Hill ha detto che una delle sue osservazioni di alto livello è stata la seguente.
“Abbiamo perso la nostra ossessione per lo sport. In futuro, guideremo lo sport e metteremo l’atleta al centro di ogni decisione”. Ha aggiunto che affidarsi a una “manciata di silhouette di abbigliamento sportivo non è quello che siamo”.
Il fatturato totale dell’azienda è diminuito dell’8% rispetto all’anno precedente. Le vendite in Nord America e nella Grande Cina sono diminuite di circa l’8%, quelle in Europa sono calate del 7%, mentre quelle in Asia-Pacifico e America Latina sono diminuite del 3%.
Poiché il fatturato Wholesale di Nike è sceso del 3% a 6,9 miliardi di dollari nel secondo trimestre, Hill ha parlato anche di riconquistare la fiducia dei grossisti. “Alcuni partner e canali ritengono che abbiamo voltato loro le spalle. E abbiamo smesso di impegnarci in modo coerente”, ha detto.
“Non ci limiteremo a vendere i nostri prodotti, ma sosterremo attivamente una vendita reciprocamente redditizia. In poche parole, vinceremo quando i nostri partner vinceranno”.
Prezzo delle azioni Nike
Le azioni Nike hanno chiuso giovedì in rialzo dello 0,26% a 77,10 dollari e sono scese dello 0,54% nella sessione di trading after-hours. Su base annua è sceso del 27,64%.
Circa 33 analisti, tracciati da Benzinga, hanno un rating consensuale “Buy” sul titolo con un obiettivo di prezzo di 94,10 dollari. Le tre valutazioni più recenti degli analisti di Wells Fargo, Evercore ISI Group e Deutsche Bank implicano un rialzo del 17,81% per Nike.
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