Quasi un mese dopo che il colosso statunitense del fast-food McDonald’s Corp (NYSE:MCD) aveva annunciato la chiusura delle attività in Russia, i suoi ristoranti hanno riaperto con nuova proprietà e nome, ha riferito Reuters.
Cosa è successo
In risposta all’invasione russa dell’Ucraina, McDonald’s ha dichiarato a maggio che sarebbe uscita dal mercato russo dopo aver operato nel Paese per 32 anni.
L’azienda ha quindi venduto i suoi ristoranti (più di 800) all’uomo d’affari russo Alexander Govor, che ha rinominato i punti vendita Vkusno-i tochka, traducibile come “Gustoso e basta”.
Il logo rinnovato ricorda la lettera “M”, composta da simboli che rappresentano due patatine fritte e un hamburger su uno sfondo verde.
Il primo ristorante Vkusno-i tochka è stato aperto domenica in Piazza Pushkin a Mosca, nello stesso posto in cui McDonald’s aveva aperto il suo primo ristorante in era sovietica nel 1990, quando vendette ben 30.000 hamburger.
Inizialmente Vkusno-i tochka effettuerà il rebranding di 15 ristoranti nella capitale russa e dintorni, ed entro la fine dell’estate coprirà tutti gli 850 punti vendita.
Le modifiche al menu
Il Big Mac e il McFlurry sono scomparsi dal menu, ma i doppi cheeseburger e gli hamburger di pesce vengono venduti a un prezzo più conveniente rispetto ai prezzi di McDonald’s.
McDonald’s si è unita a una serie di aziende occidentali che hanno lasciato la Russia, tra cui anche Yum! Brands, Inc. (NYSE:YUM) — la società madre di KFC e Pizza Hut — in seguito all’invasione dell’Ucraina da parte della Russia.
Movimento dei prezzi
Venerdì le azioni McDonald’s hanno chiuso in calo dell’1,97%. Dati di Benzinga Pro.
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